AEO vs. SEO/GEO：AI 时代的品牌新战场

摘要：随着AI答复引擎（如ChatGPT、Perplexity）成为新入口，品牌需从SEO转向AI可见度（AEO）。AEO与SEO的本质区别在于：SEO依赖搜索排名（PageRank、关键词），而AEO依赖AI对内容的语义理解（embedding、引用频率、生成式推荐）。未来3年，AEO是关键机会，因用户入口从搜索转向对话式AI，且AI能主动推荐产品（如ChatGPT Shopping）。企业落

sh110501

449人浏览 · 2025-11-18 16:55:02

sh110501 · 2025-11-18 16:55:02 发布

SEO 的时代仍未结束，但一个全新的时代更值得被关注：让 AI 推荐你，而不是让用户搜索到你。

随着 ChatGPT、Perplexity、Claude、Gemini、Grok 等 AI Answer Engines（AI 答复引擎）成为用户新的入口，品牌在 AI 中的可见度（AI Visibility）正在变成新的增长指标。

今天我们从三个问题讲清楚：

AEO 与 SEO/GEO 的本质区别是什么？
为什么 AEO 是未来 3 年企业必须布局的新能力？
企业该如何落地 AEO（应用架构 + 团队架构）？

01｜AEO vs SEO/GEO：两个完全不同的世界

区别点	SEO/GEO	AEO	总结
用户行为	关键词 → 结果页（SERP）	自然语言 → AI 答案（ChatGPT/Perplexity/Claude）	AEO 面向的是“对话式入口”，SEO 面向的是“搜索式入口”
排名逻辑	- PageRank - E-E-A-T - 外链 - 关键词覆盖 - 搜索引擎索引能力	- AI 模型如何理解你的页面内容（embedding） - AI 在第三方网站看到你多不多 - AI 预训练数据中的品牌记忆 - RAG 引用 - AI 对内容结构的偏好（Listicle、Comparison）	SEO 排的是链接，AEO 排的是“模型知识”与“语义理解”
结果呈现	列表式	一段式推荐 + 多点引用 + 生成式解释

02｜为什么 AEO 是未来三年的最大机会？

1. 用户入口从“搜索”迁移到“对话式 AI”

ChatGPT 月活超 2 亿
Perplexity 成为搜索替代
Claude/Gemini 逐渐进入办公软件体系
AI 手机（AI Phone）进一步加速入口迁移

未来信息检索不再是：“我搜索”，而是“AI 直接告诉我答案”。

2. AI 正在变成“主动推荐者”

ChatGPT Shopping
Perplexity Collections
Gemini 推荐列表
Copilot 产品推荐
Amazon Rufus（AI 导购）

AI 在决定你的消费者买什么。这一点 SEO 做不到、GEO 也做不到。

3. AI 的世界不依赖 Google 的 PageRank

你 SEO 做得很好不等于 AI 会提到你。这是企业最大的盲区，也是 AEO 的机会。

03｜AEO 如何落地？（应用架构 + 团队架构）

接下来是最实战的部分 —— 如何让企业真正“被 AI 看到、被 AI 推荐”。

应用架构：AEO 的四层体系

Layer	监控点
Visibility Monitoring（可见度监控）	- AI 是否提到你？ - 引用哪些页面？ - AI Shopping 是否展示你？ - 竞争对手的可见度？ - 不同 AI 对你态度如何？ - 哪些 Prompt 能触发提及？
AEO 内容生产系统（Content Factory）	- Listicle（Top 5） - Comparison（A vs B） - How-to - Structured Overview - Pros/Cons - FAQ AI 最喜欢这些格式，也最容易引用。
Optimization Engine（优化中台）	AEO 的底层技术是： - Embedding（内容语义） - RAG（可被引用） - AI Indexability（AI 能抓到吗？） - Content Embedding Gap（模型缺了什么信息？）自动找出： - 哪些内容 AI 没看到？ - 哪些主题你缺？ - 哪些内容竞争对手更强？ - 应优先补哪些内容？
Publishing & Governance（发布与治理）	- 官网结构要 AI-friendly - 内容可被 GPTBot/PerplexityBot 抓到 - 结构化数据（schema） - 外链 authority - 第三方内容运营（媒体、社区） - 多语言内容

团队架构：AEO 不是 SEO 团队能单独搞定的

团队	职责
AEO Owner（核心角色）	通常是： - 增长负责人 - SEO Head（升级版） - AI 产品负责人
内容团队（AEO 内容工厂）	- Listicle - Comparison - FAQ/How-to - 多语言内容 - 官方素材重写为“AI 友好格式”
PR / 品牌团队	负责： - 媒体提及 - 第三方权威内容 - 品牌叙事一致性 - 关键事件沟通（AI 会引用新闻）这一块对 AI 模型非常重要，因为模型喜欢权威第三方内容。
AI 工程团队	负责： - 多模型自动查询 pipeline - embedding 分析 - visibility 监控 - 内容自动化生成 - indexing 分析（AI 抓到没？）
产品/增长团队	负责： - AEO 内容与业务对齐 - Shopping tile 优化 - 新品发布时的 AI 可见度提升 - 监控 AI 推荐 → 实际增长漏斗